Primeros en los buscadores, pero últimos en los resultados.

¡Felicidades!, ya tienes terminado tu sitio web y por supuesto, es normal que te dejes llevar por la tentación de salir el primero en Google y harás un montón de cosas para lograrlo. Eso está bien, pero ¿te has puesto a pensar que ocurrirá cuando lo logres? Un usuario o millones de ellos entrarán a tu web, harán clic en los enlaces, observarán, buscarán y nada.... que ha transcurrido el tiempo y tu empresa en internet no parece dar los resultados esperados. ¿Qué ha pasado? Sencillo, has trabajado más para anunciarte que para comunicarte. Los amigos seguro te han enviado mensajes de -¡qué guay te ha quedado, enhorabuena!- . Los demás simplemente no han regresado... y tampoco tus amigos...te lo aseguro.
 
Si esto te ha ocurrido puedes rectificar, te lo garantizo, pero si estás pensando en hacerte una web, debes tener en cuenta estos cinco puntos fundamentales:
 
1- Pregúntate con sinceridad: ¿Para qué necesito una web?
 
Si tu respuesta es: porque mi amigo tiene una, porque no puedo permitir que ese tío que odio tenga una o se te ocurre algo parecido... ¡NO LA HAGAS! Si lo tienes claro, avanza entonces al segundo punto: (vamos a tener en cuenta que también tienes claro el proyecto que vas a emprender).
 
2- ¿Cómo la hago?
 
Piensa en una estructura lo más simple y necesaria posible. Imagina una casa y una puerta de entrada, esa es la página Home, qué casualidad “casa” en inglés, o index. Al entrar encontrarás un recibidor muy bonito, atractivo y además, ves que estás rodeado de otras puertas (me refiero a los menús, solo los necesarios). Como te ha gustado el recibidor, sientes la tentación de comenzar a abrir las otras puertas. Entras por una y exclamas: - ¡anda qué bonito, qué interesante es esto! – y sin darte cuenta, te pasas unos cuantos minutos mirando cosas en esa habitación. No obstante, eres humano, por lo tanto curioso, y te preguntas: -¿qué habrá en las otras puertas?-. Y sucesivamente va ocurriendo lo mismo con cada una hasta que decides salir, pero llevas una buena sensación en el cuerpo y esto hace que al encontrarte con tu amigo le digas eufórico: - Cuando puedas, entra en esa casa para que veas..... Y resulta que el amigo ha entrado y ha hecho mucho más, contactó con el dueño de la casa, pues hubo algo que le interesó.
 
En resumen, esta metáfora nos ha servido para hablar de algunos puntos fundamentales como son: estructura simple y necesaria, atractivo visual, contenido de interés, al menos para tu público objetivo, orientación adecuada o intuitiva y si resuelves además algún problema, de seguro contactan contigo.
 
3- La parte técnica
 
Las webs pueden ser simples o complejas, estáticas o dinámicas, pero es importante que en internet seas simple, aunque tengas un gran volumen de contenido y también dinámico, que muevas el contenido, las imágenes, las cosas, ya que es importante para el que regresa. Dinámico también se refiere a la programación, al uso de un lenguaje aparte del html que te permita añadir o actualizar contenidos de forma fácil y además remota. Tanto si te la haces o la encargas, ten presente la utilización del código necesario de acuerdo a la función que buscas, evitar que los elementos que gestionen las bases de datos no sean redundantes y también que el hospedaje sea apropiado para tu proyecto. Si todo esto ya está hecho pasamos al siguiente punto:
 
4- Aparece un SEO en tu vida
 
Estás lleno de esperanza, alegría, y satisfacción, todo va marchando pero sabes que todavía queda mucho por hacer. De repente, sientes que una tentación atrapa tus sentidos y escuchas un susurro: -¿quieres salir el primero en Google?
 
Optimizar tu web para los buscadores, que es a lo que se refiere Search Engine Optimization, es una tarea que ya debes estar realizando en los puntos anteriores. Se trata en parte de algo que ya tienes hecho: estructura simple y necesaria de la web, código necesario, contenido atractivo. Pero tenemos que añadir: etiquetas adecuadas para las imágenes, metatags, palabras clave, url amigables y todo lo que de una forma u otra complementa y hace que tu sitio se posicione en internet. El SEO es alguien que se dedicará a hacer un seguimiento de tu proyecto, mientras que al mismo tiempo va modificando y sugiriendo estrategias para mantener los objetivos, pero cuidado no pierdas el equilibrio, recuerda el caso que nos conmovió al principio de este artículo.
 
A medida que más usuarios te ven, tienes que tener mucha más responsabilidad por lo que le dices a ellos en tu sitio, por lo que encuentran una vez que abren la puerta, lo que aportas, las soluciones y más difícil aún, que fomentes las ganas de volver. Si esto no ocurre ¿para qué te sirve salir el primero, para qué te sirve mostrar a todos tu puerta de entrada?
 
Equilibrio es la respuesta, aunque desde mi humilde opinión, yo le concedo más importancia al  contenido, a la comunicación, pero sin dejar de optimizar todo aquello que necesita Google (que es siempre la referencia) para leer correctamente tu sitio, no te penalice, no tengas enlaces rotos, etc. y esto ayude a tu posicionamiento natural, que es como se llama cuando no pagas por ello. Sin embargo, es importante saber que a Google también le gusta la actividad, le gusta que hayan contenidos originales, le gusta que a tu sitio entren y retornen desde todas partes del mundo y por esto también te premia con un buen posicionamiento. Si tenemos este punto claro, pasemos al siguiente:
 
5- ¿Qué debo hacer cuando todo está en marcha?
 
Planificar un seguimiento periódico de tu proyecto, renovar, modificar, insertar nuevos contenidos, ofrecer beneficios, soluciones, temas de interés, optimizar y observar las estadísticas, si es posible desde varias referencias. También puedes insertar tu banner en otros sitios (esto tiene sus reglas) o hacer que la gente te guarde en favoritos. Y si todo esto marcha bien, tal vez tus ingresos te permitan pensar en pagar por publicidad, campañas o contratar los mejores servicios especializados en posicionamiento, pero recuerda siempre una ley imprescindible:
 
“En los buscadores no hay espacio para que todos salgan primero, pero tus visitantes siempre te tendrán presente si les ofreces un buen sitio”.

Eqfuentes

Artículo original de: Eqfuentes©2010 
Queda prohibida la copia parcial o total, modificaciones y distribución de este contenido sin previa autorización del autor.