Movimiento de información

El tiempo pasa y todo va cambiando y con este las formas de comunicación. Algo que resultó novedoso en su momento ahora es algo normal o tal vez, saturado o gastado. Sin embargo, todos necesitamos aplicar uno u otro método para lograr objetivos. Pero ¿qué podemos hacer para que nuestra información sea efectiva en medio del inmenso volumen de formas y datos que insisten cada día en llamar nuestra atención?

La solución ¿una idea novedosa?

Un anuncio más sensual, más violento, una imagen con más definición, un sonido de alta calidad, un catálogo que se abra de forma inusual, una pantalla gigante en la calle, un teléfono con patas... Pues NO. El cerebro de nuestra época se ha acostumbrado al volumen desmesurado de información y reacciona menos al impacto de las novedades, cambios y “sorpresas” como resultado de un mecanismo de protección a la sobresaturación. Nos hemos acostumbrado a que cada uno tiene una cosa mejor, diferente, imprescindible, nueva, impactante o más barata. En resumen: la competencia.

Sin embargo, mientras que allá afuera están todos agotados, aquí dentro, (en el sitio donde se concibe el proceso o idea que va a ser convertida en comunicación), todavía hay mucho por hacer.

Un concepto diferente

Después de analizar todas las etapas relacionadas con el proceso de la comunicación (recepción o planteamiento de la idea, estructuración, estrategia, realización y emisión) el primer contratiempo, es poner de acuerdo a un grupo de personas con formación especializada y puntos de vista particulares, que participan en un proyecto. Después vienen los errores producidos por la falta de aclaraciones o la mala interpretación, pues cada ocupación domina un entorno de datos. (los distintos departamentos deben intercambiar experiencias para eliminar este error). En el proceso de realización interactuan infinitas posibilidades de respuesta y de las manifestaciones de la personalidad que deben converger en el mismo objetivo. En la fase final se entrega un material al que en muy pocos casos se sigue su evolución o se le incluye en la actividad posterior del propio realizador. Es decir, nuestro concepto hace que el realizador se convierta en un promotor que inserta este material en su propio trabajo. ¿Y entonces?

¿Por qué somos comunicadores, realizadores y comerciales?

Nos hemos dado cuenta de que la fórmula era integrar aptitudes, y aunque cada cual mantenga su área de especialización, en cada etapa del proceso de comunicación cada cual actua acorde a lo que requiere la situación, como un artista que es capaz de representar distintos papeles y se hace mejor en la medida en que lo logra. Preferimos no hacer una visita al cliente con alrededor de cincuenta personas o hacer prolongadas y aburridas reuniones. Por eso decidimos "buscar aptitudes", "encontrar artistas” que según los requerimientos de un proyecto, puedan poner en marcha su personaje. Tal vez resulte mejor para nuestra época concebir una “vida multimedia”.

Y después de todo...¿qué significa mover la información?

Convertir la información del cliente y la de nuestros propios contenidos en un movimiento dinámico que abarque y solucione las distintas etapas de la comunicación: desde la recepción, planteamiento y estructuración de la idea, el acceso a los distintos recursos de imagen y sonido, la implementación de las vías de comunicación a través de reportajes, mini-documentales, entrevistas y artículos, hasta convertirnos en anfitriones que a través del Portal de la Comunicación, su emisora Kanamaster Radio y nuestras capacidades de comunicadores, realizadores y comerciales, le demos la proyección, la presencia, la promoción y distribución necesaria de estos contenidos, para crear un foco de interés y de intercambio que solo puede ser logrado mediante este “movimiento”.

Artículo: ©EQFuentes 2007

Próximamente: "Experiencias sobre la vida multimedia" por EQFuentes

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